Monday, August 12, 2013

¿Cómo piensan los consumidores?... Midiendo el Brand Equity de una marca con métodos estadísticos

Haciendo clic acá (acá una versión en PDF simple) encontrará (en las páginas 4-7) un acercamiento estadístico a la medición del Brand Equity de una marca (problema determinante en la investigación de mercados). Este acercamiento se realiza acogiendo una técnica multivariante simple y es de aplicación inmediata para los investigadores en esta disciplina. El código computacional para la implementación de esta metodología se encuentra a continuación (suponiendo que TABLA es la tabla de contingencias de Marcas por Atributos):



### Analisis de componentes principales

acp4 <- dudi.pca(TABLA, scannf=F, nf=10)

#Metodología propuesta con las primeras dos componentes

w=acp4$eig

q=w/sum(w)

i=(q[1]*(acp4$c1$CS1)+q[2]*(acp4$c1$CS2))/sum(q[1:2])

l=i/sum(i)

 

#Importancia de cada atributo para el Brand Equity de la categoría

#Construcción del índice

Ind0=scale(Total)%*%l

Ind1=(exp(Ind0))/(1+(exp(Ind0)))*100

#Índice final

Ind1

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